Pubbliche relazioni

ITALIA

L’attività di ufficio stampa ha sviluppato e veicolato i messaggi della campagna, evidenziandone i due momenti chiave di questa annualità (l’evento Amarone Opera Prima e la partecipazione alla fiera del Riso di Isola della Scala).

Dopo una prima fase di reperimento e studio del materiale fornito, è stato composto il database e proposte le tematiche da affrontare nei comunicati stampa, al fine di veicolare dei temi attuali e notiziabili accompagnati sempre dei messaggi chiave della campagna.

In relazione alle tematiche proposte e approvate sono stati scritti quattro comunicati stampa, due dedicati al prodotto Valpolicella e due dedicati al prodotto Riso Vialone Nano.

Al fine di garantire un monitoraggio efficiente, è stato attivato ad inizio campagna il monitoring delle parole chiavi utilizzate nei comunicati stampa, così da assicurare una rassegna stampa completa.

La strategia dell’ufficio stampa ha come obiettivo di raggiungere il target principale della campagna (i consumatori finali) in modo indiretto attraverso i giornalisti e influencer, usando le pubblicazioni sulla stampa come canale di informazione per i consumatori. Lo scopo era quindi di informare correttamente i giornalisti in merito ai prodotti di qualità UE diffondendo loro i messaggi chiave del programma: tracciabilità e legame con la tradizione, tracciabilità e sicurezza alimentare, sostenibilità e rispetto per l’ambiente.

Inoltre, per assicurare un’ampia diffusione dei messaggi e una ripresa da parte dei media, i messaggi di educazione generica sono stati veicolati insieme a notizie legati ai principali eventi della campagna.

L’attività di ufficio stampa è cominciata il 1° giugno 2022 ed è terminata al 31 dicembre 2022. I comunicati stampa sono stati lanciati nelle seguenti date, con la seguente scelta strategica operativa:

–

• 15 giugno 2022 – VINI VALPOLICELLA, LA QUALITA’ EUROPEA DUETTA CON L’AIDA IN ARENA. AL VIA DAL 17 GIUGNO AMARONE OPERA PRIMA – a ridosso della data di Amarone Opera Prima, per comunicare l’attività

• 15 settembre 2022 – L’ECCELLENZA EUROPEA SBARCA A VERONA: IL RISO VIALONE NANO IGP PROTAGONISTA ALLA 54esima EDIZIONE DELLA FIERA DEL RISO DI ISOLA DELLA SCALA – a ridosso della fiera del Riso di Isola della Scala, per comunicare la partecipazione e darne visibilità
• 27 ottobre 2022 – IL METODO TRADIZIONALE DELLA MESSA A RISPOSO DELLE UVE IN VALPOLICELLA CANDITATO A PATRIMONIO IMMATERIALE DELL’UNESCO – poco dopo la candidatura ricevuta, per informare il settore di questo traguardo
• 13 dicembre 2022 – IL RISO VIALONE NANO VERONESE IGP, PROTAGONISTA NELLE TAVOLE ITALIANE IMBANDITE A FESTA – poco prima delle festività, per dare nuovi spunti ai consumatori. Durante tutto il periodo dell’attività si è mantenuta una comunicazione costante con i media, al fine di garantire un’ampia diffusione dei messaggi.

A questo link sono scaricabili tutti i comunicati stampa: https://cloud.sopexa.com/index.php/s/9At28kxNb8Fp6AQ

Indicatori di output previsti a progetto:

• 1 ufficio stampa
• 6 comunicati stampa (2 vini tutelati dal Consorzio Valpolicella quali l’Amarone della Valpolicella DOCG, il Valpolicella Classico DOC, il Valpolicella Ripasso DOC e al Recioto della Valpolicella DOCG, 2 Riso Nano Vialone Veronese IGP, 2 per Olio d’Oliva dell’Associazione Italiana Produttori Olivicoli).

Indicatori di output raggiunti:

• 1 ufficio stampa
• 4 comunicati stampa (2 vini tutelati dal Consorzio Valpolicella quali l’Amarone della Valpolicella DOCG, il Valpolicella Classico DOC, il Valpolicella Ripasso DOC e al Recioto della Valpolicella DOCG, 2 Riso Nano Vialone Veronese IGP – contrariamente a quanto pianificato non sono stati redatti e condivisi i 2 comunicati stampa per Olio d’Oliva dell’Associazione Italiana Produttori Olivicoli per scelta del partner).

Comunicati stampa:

• 15 giugno 2022 – VINI VALPOLICELLA, LA QUALITA’ EUROPEA DUETTA CON L’AIDA IN ARENA. AL VIA DAL 17 GIUGNO AMARONE OPERA PRIMA
• 15 settembre 2022 – L’ECCELLENZA EUROPEA SBARCA A VERONA: IL RISO VIALONE NANO IGP PROTAGONISTA ALLA 54esima EDIZIONE DELLA FIERA DEL RISO DI ISOLA DELLA SCALA
• 27 ottobre 2022 – IL METODO TRADIZIONALE DELLA MESSA A RISPOSO DELLE UVE IN VALPOLICELLA CANDITATO A PATRIMONIO IMMATERIALE DELL’UNESCO
• 13 dicembre 2022 – IL RISO VIALONE NANO VERONESE IGP, PROTAGONISTA NELLE TAVOLE ITALIANE IMBANDITE A FESTA

Indicatori di risultato attesi:

• 9 articoli pubblicati tra carta stampata e web
• 180 blogger della stampa incontrati e fidelizzati
• 36 giornalisti della stampa incontrati e fidelizzati
• 90 influencer della stampa incontrati e fidelizzati
• 1.800 contatti consumatori adulti

Indicatori di risultato raggiunti:

• 26 articoli pubblicati tra carta stampata e web
• 2.401 KOL (giornalisti della stampa, blogger, free lance, influencer) contattati e sensibilizzati (DATABASE medialist)
• 810.210 contatti consumatori adulti raggiunti

A questo link è scaricabile la rassegna stampa completa: https://cloud.sopexa.com/index.php/s/2BN5fFRfny7tpXY

GERMANIA

L’attività di ufficio stampa ha sviluppato e veicolato i messaggi della campagna. Dopo una prima fase di raccolta e studio del materiale fornito, è stato composto il database e sono stati proposti i temi da affrontare nei comunicati stampa, al fine di veicolare temi di attualità e di cronaca che accompagnassero sempre i messaggi chiave della campagna.

La strategia di ufficio stampa mirava a raggiungere il target principale della campagna (i consumatori finali) indirettamente attraverso giornalisti e influencer, utilizzando le pubblicazioni della stampa come canale informativo per i consumatori. L’obiettivo è stato quindi quello di informare correttamente i giornalisti sui prodotti di qualità dell’UE, diffondendo loro i messaggi chiave del programma: tracciabilità e legame con la tradizione, comprensibilità e sicurezza alimentare, sostenibilità e rispetto dell’ambiente.

L’attività di ufficio stampa è iniziata il 1° ottobre 2022 ed è terminata il 31 dicembre 2022. Le date esatte dei comunicati sono riportate nell’elenco sottostante.

In relazione ai temi proposti e approvati, sono stati redatti sei comunicati stampa, quattro dedicati al prodotto Valpolicella, uno al prodotto riso Vialone Nano e uno al prodotto Asiago.

Per garantire un monitoraggio efficace, il controllo delle parole chiave utilizzate nei comunicati stampa è stato attivato all’inizio della campagna, in modo da assicurare una rassegna stampa completa.

I destinatari di questa attività sono stati principalmente giornalisti e opinion leader del settore, che a loro volta hanno diffuso i messaggi chiave dell’attività ai consumatori finali. L’attività di ufficio stampa è stata realizzata da Sopexa Germania (team di lavoro: Sara Pugnale e Nicole Korzonnek).

Prodotti coinvolti: vini tutelati dal Consorzio Valpolicella quali Amarone della Valpolicella DOCG, Valpolicella Classico DOC, Valpolicella Ripasso DOC e Recioto della Valpolicella DOCG, Riso Nano Vialone Veronese IGP e Asiago DOP.

Il database dedicato a questa attività comprende pubblicazioni B2C e B2B del settore food & beverage, pubblicazioni tecniche del settore vitivinicolo, lattiero-caseario e agroalimentare, testate giornalistiche nazionali (in particolare giornalisti che si occupano della sezione food & wine), blogger e influencer del settore food & wine, siti di informazione del settore e infine opinion leader del settore food & beverage.

Il database conta 3.900 contatti in totale ed è stato utilizzato in base alle informazioni veicolate e al prodotto coinvolto: ad esempio, per l’invio di comunicati stampa dedicati al prodotto Valpolicella, è stata data maggiore attenzione alla comunicazione con i giornalisti del settore enologico per ottenere maggiore visibilità sulle testate di riferimento. Allo stesso modo, per l’invio di comunicati stampa dedicati al prodotto Riso, la comunicazione è stata più intensa con i media del settore agroalimentare.

Indicatori di output previsti a progetto:

• 6 Press Releases
• 1 Press Office

Indicatori di output raggiunti:

• 1 Press Office
• 6 Press Releases

Lista dei comunicati stampa:

– PR1 : 25th of October 2022

Tema: Presentazione del progetto con il piano degli eventi e i suoi punti salienti.

Gruppo obiettivo: B2B wine media, B2C wine&food, Women magazines

– PR2: 27th of October 2022
Tema: maturazione delle uve della Valpolicella, territorio candidato a divenire sito UNESCO Gruppo obiettivo: B2B and B2C wine, bloggers

– PR3: 10st of November 2022
Tema: Vialone Nano: un risotto per diverse occasioni di piacere (non solo salato ma anche dolce) Gruppo obiettivo: B2C food, women magazines, bloggers

– PR4: 17th of November 2022
Tema: Asiago – un formaggio con molte storie
Gruppo obiettivo: B2C food, women magazines, bloggers

– PR5: 23rd of November 2022
Tema: Welcome in Valpolicella world: Amarone, Recioto & co (foodpairing, style…) Gruppo obiettivo: B2B wine media, B2C wine&food, Women magazines, bloggers

– PR6: 7th of December 2022
Tema: Amarone & Co: Valpolicella wines for Christmas holidays Gruppo obiettivo: B2C food, women magazines, bloggers

Lista dei comunicati stampa in lingua del mercato obiettivo:

– PR1 25/10/2022 “ELTW – European Lifestyle: Taste Wonderfood – Qualitätsprodukte aus Nordostitalien mit gemeinsamer EU-Kampagne”

• –  PR2 27/10/2022 UNESCOKulturerbe
• –  PR3 10/11/2022
• –  PR4 23/11/2022
• –  PR5 17/11/2022
• –  PR6 07/12/2022

Indicatori di risultato raggiunti 3,900 journalists raggiunti in totale

Appassimento-Verfahren auf dem Weg zum Immateriellen

Reis aus Nordostitalien sorgt für zahlreiche Genussmomente Vinophile Vielfalt aus Valpolicella
Köstliche Vielfalt einer traditionellen norditalienischen Käsespezialität Valpolicella-Weine fürs Weihnachtsfest

• –  1st press release inviata a 629 giornalisti
• –  2nd press release inviata a 428 giornalisti
• –  3rd press release inviata a 447 giornalisti
• –  4th press release inviata a 446 giornalisti
• –  5th press release inviata a 956 giornalisti
• –  6th press release inviata a 994 giornalisti

Al seguente link è possibile visionare la rassegna stampa completa: https://cloud.sopexa.com/index.php/s/M6qaKB5aFgaSJ6G

REPUBBLICA CECA

L’attività di ufficio stampa ha sviluppato e veicolato i messaggi della campagna. Dopo una prima fase di raccolta e studio del materiale fornito, è stato composto il database e sono stati proposti i temi da affrontare nei comunicati stampa, al fine di veicolare temi di attualità e di cronaca che accompagnassero sempre i messaggi chiave della campagna. L’attività di ufficio stampa è iniziata il 1° ottobre 2022 ed è terminata il 31 dicembre 2022. Le date esatte dei comunicati sono riportate nell’elenco seguente. La strategia dell’ufficio stampa mirava a raggiungere il target principale della campagna (i consumatori finali) indirettamente attraverso giornalisti e influencer, utilizzando le pubblicazioni della stampa come canale di informazione per i consumatori. L’obiettivo era quindi quello di informare adeguatamente i giornalisti sui prodotti di qualità dell’UE, diffondendo loro i messaggi chiave del programma: tracciabilità e legame con la tradizione, comprensibilità e sicurezza alimentare, sostenibilità e rispetto dell’ambiente. In relazione ai temi proposti e approvati, sono stati redatti sei comunicati stampa: un comunicato stampa generale che descrive l’intera campagna ELTW 2022-2024, quattro comunicati stampa sui vini della Valpolicella, come il consorzio Valpolicella e la lista del patrimonio UNESCO o ciò che la regione Valpolicella ha da offrire ai suoi visitatori. Un altro tema dei vini della Valpolicella è stato quello delle categorie di vini della Valpolicella e dei vari vini della Valpolicella per Natale. Un comunicato stampa è stato dedicato interamente al Riso Nano Vialone Veronese. Per garantire un monitoraggio efficace, il monitoraggio delle parole chiave utilizzate nei comunicati stampa è stato attivato all’inizio della campagna, in modo da assicurare una rassegna stampa completa.

I destinatari di questa attività sono stati principalmente giornalisti e opinion leader del settore, che a loro volta hanno diffuso i messaggi chiave dell’attività ai consumatori finali.

L’attività di ufficio stampa è stata realizzata dai consulenti Sopexa di Praga (team di lavoro: Thomas Bouton e Kateřina Fričová).

Prodotti coinvolti: vini tutelati dal Consorzio Valpolicella quali Amarone della Valpolicella DOCG, Valpolicella Classico DOC, Valpolicella Ripasso DOC e Recioto della Valpolicella DOCG oltre al Riso Nano Vialone Veronese IGP.

Il database dedicato a questa attività comprende i principali quotidiani nazionali e le testate online e i loro supplementi (in particolare i giornalisti che si occupano della sezione food & wine) che si occupano di F&B, hotel e gastronomia, woman lifestyle. B2C e B2B, food & beverage, (, food & wine blogger e influencer),

Il database conta 750 contatti in totale ed è stato utilizzato in base alle informazioni veicolate e al prodotto coinvolto: ad esempio, per l’invio di comunicati stampa dedicati al prodotto Valpolicella, è stata data maggiore attenzione alla comunicazione con i giornalisti del settore enologico per ottenere maggiore visibilità sulle testate di riferimento. Allo stesso modo, per l’invio di comunicati stampa dedicati al prodotto Riso, la comunicazione è stata più intensa con i media del settore agroalimentare.

Lista dei comunicati stampa

• –  Comunicato stampa 1 – 15 novembre 2022
• –  Comunicato stampa 2 – 24 novembre 2022
• –  Comunicato stampa 3 – 1 dicembre 2022
• –  Comunicato stampa 4 – 7 dicembre 2022
• –  Comunicato stampa 5 – 19 dicembre 2022
• –  Comunicato stampa 6 – 21 dicembre 2022

Indicatori di output previsti:

• 6 Press Releases
• 1 Press Office

Indicatori di output ottenuti:

• 6 Press Releases
• 1 Press Office

Lista dei comunicati stampa

– PR1: November 15, 2022
Tema: presentazione del Progetto e piano degli eventi

Gruppo obiettivo: general, dailies, dailies supplements, online, lifestyle women, lifestyle men, corporate, luxury, gastro and hotel media, food and beverage media (print and online),

– PR2: November 24, 2022
Tema: Valpolicella grapes, candidate for UNESCO Intangible Heritage.

Gruppo obiettivo: general, dailies, dailies supplements, online, lifestyle women, lifestyle men, corporate, luxury, gastro and hotel media, food and beverage media (print and online),

– PR3: December 1st, 2022
Tema: Riso Vialone Nano: various culinary pleasures

Gruppo obiettivo: general, dailies, dailies supplements, online, lifestyle women, lifestyle men, corporate, luxury, gastro and hotel media, food and beverage media (print and online),

– PR4: December 7, 2022
Tema: Amarone, Recioto, Valpolicella, Ripasso et al – the Valpolicella region offers a variety of wines

Gruppo obiettivo: general, dailies, dailies supplements, online, lifestyle women, lifestyle men, corporate, luxury, gastro and hotel media, food and beverage media (print and online), travel

– PR5: December 19, 2022
Tema: Between the mountains and the lakes: wines from a region where history, gastronomy and

culture meet

Gruppo obiettivo: general, dailies, dailies supplements, online, lifestyle women, lifestyle men, corporate, luxury, gastro and hotel media, food and beverage media (print and online), travel

– PR6: December 21, 2022
Tema: Amarone & Co: Valpolicella wines for Christmas h

Gruppo obiettivo: general, dailies, dailies supplements, online, lifestyle women, lifestyle men, corporate, luxury, gastro and hotel media, food and beverage media (print and online).

Lista dei comunicati stampa in lingua del mercato obiettivo:

• –  PR1 15/11/2022 Kampaň European Lifestyle: Taste Wonderfood (ELTW), v překladu „Evropský životní styl: ochutnejte fantastické potraviny“, se s podporou EU zaměřuje na propagaci kvalitních produktů ze severovýchodní Itálie”
• –  PR2 24/11/2022 Konsorcium Valpolicella vstupuje do další etapy – proces Appassimento je na dobré cestě k zápisu na seznam nehmotného kulturního dědictví UNESCO
• –  PR3 1/12/2022 Rýže Riso Nano Vialone Veronese s chráněným zeměpisným označením (CHZO) ze severovýchodní Itálie zprostředkuje řadu výjimečných kulinářských zážitků.

• –  PR4 7/12/2022 nabízí rozmanitá vína
• –  PR5 19/12/2022 gastronomií
• –  PR6 21/12/2022 Vánoce

Amarone, Recioto, Valpolicella, Ripasso a spol. – region Valpolicella Mezi jezerem a horami – vína z kraje, kde se setkává historie s Amarone & další s chráněným označením původu – Vína Valpolicella na

Le copie dei comunicati stampa sono visionabili al seguente link:

https://cloud.sopexa.com/index.php/s/YyMtY7reLtfnLAx

I sei comunicati stampa sono stati inviati a 750 giornalisti per totali 4.500

Indicatori di risultato raggiunti:

Totale dei contatti raggiunti 2,241,600.1 600.
Al seguente link è possibile visionare la rassegna stampa completa: https://cloud.sopexa.com/index.php/s/89TMmZop25pcH8J

Allegati:
– Allegato 1: copia dei comunicati stampa e clipping report