Vztahy s veřejností

ITÁLIE

Činnost tiskového oddělení rozvinula a přenesla poselství kampaně, přičemž zdůraznila dva klíčové momenty letošního roku (akce Amarone Opera Prima a účast na veletrhu rýže Isola della Scala).

Po úvodní fázi hledání a prostudování poskytnutého materiálu byla sestavena databáze a navržena témata, kterými se tiskové zprávy budou zabývat, aby byla sdělována aktuální a zpravodajsky zajímavá témata vždy doprovázená klíčovými sděleními kampaně.

V souvislosti s navrhovanými a schválenými otázkami byly napsány čtyři tiskové zprávy, dvě věnované produktu Valpolicella a dvě věnované rýžovému produktu Vialone Nano.

Aby bylo zaručeno efektivní monitorování, bylo na začátku kampaně aktivováno monitorování klíčových slov použitých v tiskových zprávách, aby byla zajištěna kompletní kontrola tisku.

Strategie tiskové kanceláře si klade za cíl dosáhnout hlavního cíle kampaně (konečných spotřebitelů) nepřímo prostřednictvím novinářů a influencerů s využitím tiskových publikací jako informačního kanálu pro spotřebitele. Cílem proto bylo správně informovat novináře o kvalitních produktech EU tím, že jim budeme šířit klíčová poselství programu: sledovatelnost a propojení s tradicí, sledovatelnost a bezpečnost potravin, udržitelnost a respekt k životnímu prostředí.

Kromě toho, aby bylo zajištěno široké šíření zpráv a pokrytí médií, byly vedle zpráv souvisejících s klíčovými událostmi kampaně vysílány zprávy o obecném vzdělávání.

Činnost tiskové kanceláře byla zahájena 1. června 2022 a ukončena 31. prosince 2022. Tiskové zprávy byly spuštěny v následujících termínech s následující strategickou operační volbou:

15. června 2022 – VÍNA VALPOLICELLA, EVROPSKÁ KVALITA DÍKY AIDA V ARÉNĚ. ZAČÍNÁME OD 17. ČERVNA AMARONE OPERA PRIMA – těsně před datem konání Amarone Opera Prima, pro sdělení aktivity
16. září 2022 – EVROPSKÁ EXCELENCE PŘIJDE VE VERONĚ: PROTAGONISTA RÝŽE VIALONE NANO IGP NA 54. VYDÁNÍ RÝŽOVÉHO VELETRHU ISOLA DELLA SCALA – v blízkosti veletrhu rýže Isola della Scala, s cílem komunikovat účast a zviditelnit
17. října 2022 – TRADIČNÍ METODA ULOŽENÍ ZBYTKU HROZNŮ VE VALPOLICELLA KANDITOVANÝCH DO NEHMOTNÉHO DĚDICTVÍ UNESCO – krátce po obdržení nominace, informovat sektor o tomto milníku
18. prosince 2022 – VIALONE NANO VERONESE IGP RICE, PROTAGONISTA NA ITALSKÝCH OSLAVOVANÝCH STOLECH – těsně před svátky, aby spotřebitelům poskytla nové nápady. Po celou dobu činnosti byla udržována neustálá komunikace s médii, aby bylo zaručeno široké šíření sdělení.

Všechny tiskové zprávy si můžete stáhnout na tomto odkazu: https://cloud.sopexa.com/index.php/s/9At28kxNb8Fp6AQ

Ukazatele výstupu projektu:

• 1 tisková kancelář
• 6 tiskových zpráv (2 vína chráněná konsorciem Valpolicella, jako je Amarone della Valpolicella DOCG, Valpolicella Classico DOC, Valpolicella Ripasso DOC a Recioto della Valpolicella DOCG, 2 rýže Nano Vialone Veronese IGP, 2 pro Asociace produkovaný olivový olej Italský olivový olej).

Dosažené výstupní ukazatele:

• 1 tisková kancelář
• 4 tiskové zprávy (2 vína chráněná konsorciem Valpolicella jako Amarone della Valpolicella DOCG, Valpolicella Classico DOC, Valpolicella Ripasso DOC a Recioto della Valpolicella DOCG, 2 rýže Nano Vialone Veronese IGP – na rozdíl od toho, co bylo plánováno, nebyly navrženy a sdíleny 2 tiskové zprávy pro olivový olej od Italské asociace producentů oliv dle výběru partnera).

Tiskové zprávy:

• června 2022 – VÍNA VALPOLICELLA, EVROPSKÁ KVALITA DÍKY AIDA V ARÉNĚ. ZAČÁTEK OD 17. ČERVNA AMARONE OPERA PRIMA
• září 2022 – EVROPSKÁ EXCELENCE PŘICHÁZÍ VE VERONĚ: PROTAGONISTA RÝŽE VIALONE NANO IGP NA 54. VYDÁNÍ RYŽOVÉHO VELETRHU ISOLA DELLA SCALA
• října 2022 – TRADIČNÍ ZPŮSOB VYKLÁDÁNÍ ZBYTKU HROZNŮ VE VALPOLICELLA KANDITOVANÝ NA NEHMOTNÉ DĚDICTVÍ UNESCO
• prosince 2022 – VIALONE NANO VERONESE IGP RICE, PROTAGONISTA NA SLAVNÝCH ITALSKÝCH STOLECH

Očekávané ukazatele výsledku:

• 9 článků publikovaných v tisku a na webu
• Sešlo se a udrželo se 180 novinářských blogerů
• Sešlo se a udrželo se 36 novinářů
• Sešlo se a udrželo se 90 tiskových influencerů
• 1 800 kontaktů dospělých spotřebitelů

Ukazatele dosažených výsledků:

• 26 článků publikovaných v tisku a na webu
• 2 401 kontaktovaných a senzibilizovaných KOL (tiskoví novináři, blogeři, nezávislí pracovníci, influenceři) (medialist DATABASE)
• Bylo dosaženo 810 210 kontaktů dospělých spotřebitelů

Kompletní přehled tisku si můžete stáhnout na tomto odkazu: https://cloud.sopexa.com/index.php/s/2BN5fFRfny7tpXY

NĚMECKO

Činnost tiskového oddělení rozvíjela a předávala poselství kampaně. Po úvodní fázi sběru a prostudování poskytnutého materiálu byla sestavena databáze a navržena témata, kterými se tiskové zprávy budou zabývat, s cílem zprostředkovat aktuální události a novinky, které vždy doprovázely klíčová sdělení kampaně.

Cílem strategie tiskové kanceláře bylo dosáhnout hlavního cíle kampaně (koncových spotřebitelů) nepřímo prostřednictvím novinářů a influencerů s využitím tiskových publikací jako informačního kanálu pro spotřebitele. Cílem proto bylo správně informovat novináře o kvalitních produktech EU a šířit jim klíčová poselství programu: sledovatelnost a propojení s tradicí, srozumitelnost a bezpečnost potravin, udržitelnost a ohleduplnost k životnímu prostředí.

Činnost tiskové kanceláře byla zahájena 1. října 2022 a ukončena 31. prosince 2022. Přesná data tiskových zpráv jsou uvedena v seznamu níže.

V souvislosti s navrženými a schválenými tématy bylo vypracováno šest tiskových zpráv, čtyři věnované produktu Valpolicella, jedna rýžovému produktu Vialone Nano a jedna produktu Asiago.

Pro zajištění efektivního monitorování byla na začátku kampaně aktivována kontrola klíčových slov použitých v tiskových zprávách, aby byla zajištěna kompletní kontrola tisku.

Příjemci této aktivity byli především novináři a názoroví vůdci v sektoru, kteří zase šířili klíčová sdělení aktivity konečným spotřebitelům. Činnost tiskové kanceláře zajišťovala Sopexa Germany (pracovní tým: Sara Pugnale a Nicole Korzonnek).

Zapojené produkty: vína chráněná konsorciem Valpolicella, jako je Amarone della Valpolicella DOCG, Valpolicella Classico DOC, Valpolicella Ripasso DOC a Recioto della Valpolicella DOCG, rýže Nano Vialone Veronese IGP a Asiago DOP.

Databáze věnovaná této činnosti zahrnuje B2C a B2B publikace v potravinářském a nápojovém sektoru, technické publikace z vinařského, mléčného a zemědělsko-potravinářského sektoru, celostátní noviny (zejména novináře, kteří se zabývají sekcí food & wine), bloggery a influencery potravinářského a vinařského sektoru, odvětvové informační stránky a konečně mínění v sektoru potravin a nápojů.

Databáze má celkem 3 900 kontaktů a byla využívána na základě sdělovaných informací a příslušného produktu: například pro zasílání tiskových zpráv věnovaných produktu Valpolicella byla věnována větší pozornost komunikaci s novináři z vinařského sektoru za účelem získání větší viditelnost v referenčních publikacích. Stejně tak u zasílání tiskových zpráv věnovaných produktu Rýže byla intenzivnější komunikace s médii zemědělsko-potravinářského sektoru.

Ukazatele výstupu projektu:

• 6 Tiskové zprávy
• 1 Tisková kancelář

Dosažené výstupní ukazatele:

• 1 Tisková kancelář
• 6 Tiskové zprávy

Seznam tiskových zpráv:

• PR1: 25. října 2022

Téma: Prezentace projektu s plánem akce a jejími vrcholy.

Cílová skupina: B2B vinařská média, B2C víno a jídlo, ženské časopisy

• PR2: 27. října 2022
  Téma: zrání hroznů Valpolicella, kandidátská oblast na zápis do UNESCO Cílová skupina: B2B a B2C víno, blogeři
• PR3: 10. listopadu 2022
  Téma: Vialone Nano: rizoto pro různé příležitosti potěšení (nejen slané, ale i sladké) Cílová skupina: B2C potraviny, ženské časopisy, blogerky
• PR4: 17. listopadu 2022
  Téma: Asiago – sýr s mnoha příběhy
  Cílová skupina: B2C potraviny, ženské časopisy, blogerky
• PR5: 23. listopadu 2022
  Téma: Vítejte ve světě Valpolicella: Amarone, Recioto & co (foodpairing, styl…) Cílová skupina: B2B vinařská média, B2C víno a jídlo, ženské časopisy, blogerky
• PR6: 7. prosince 2022
  Téma: Amarone & Co: vína Valpolicella pro vánoční svátky Cílová skupina: B2C potraviny, ženské časopisy, blogerky

Seznam tiskových zpráv v jazyce cílového trhu:

PR1 25/10/2022 “ELTW – Evropský životní styl: Taste Wonderfood – Qualitätsprodukte aus Nordostitalien mit gemeinsamer EU-Kampagne”

• PR2 27. 10. 2022 UNESCOKulturerbe
• PR3 10/11/2022

• PR4 23. 11. 2022
• PR5 17. 11. 2022
• PR6 7.12.2022

Ukazatele výsledků dosáhly celkem 3 900 dosažených novinářů

Appassimento-Verfahren auf dem Weg zum Immateriellen

Reis aus Nordostitalien sorgt für zahlreiche Genussmomente Vinophile Vielfalt aus Valpolicella
Köstliche Vielfalt einer traditionalellen norditalienischen Käsespezialität Valpolicella-Weine fürs Weihnachtsfest

• 1. tisková zpráva zaslána 629 novinářům
• 2. tisková zpráva zaslána 428 novinářům
• 3. tisková zpráva zaslána 447 novinářům
• 4. tisková zpráva zaslána 446 novinářům
• 5. tisková zpráva zaslaná 956 novinářům
• 6. tisková zpráva zaslána 994 novinářům

Na následujícím odkazu je možné si prohlédnout kompletní přehled tisku: https://cloud.sopexa.com/index.php/s/M6qaKB5aFgaSJ6G

ČESKÁ REPUBLIKA

Činnost tiskového oddělení rozvíjela a předávala poselství kampaně. Po úvodní fázi sběru a prostudování poskytnutého materiálu byla sestavena databáze a navržena témata, kterými se tiskové zprávy budou zabývat, s cílem zprostředkovat aktuální události a novinky, které vždy doprovázely klíčová sdělení kampaně. Činnost tiskové kanceláře byla zahájena 1. října 2022 a ukončena 31. prosince 2022. Přesná data tiskových zpráv jsou uvedena v následujícím seznamu. Cílem strategie tiskové kanceláře bylo dosáhnout hlavního cíle kampaně (koncových spotřebitelů) nepřímo prostřednictvím novinářů a influencerů s využitím tiskových publikací jako informačního kanálu pro spotřebitele. Cílem proto bylo adekvátně informovat novináře o kvalitních produktech EU a šířit jim klíčová poselství programu: sledovatelnost a propojení s tradicí, srozumitelnost a bezpečnost potravin, udržitelnost a respekt k životnímu prostředí. V souvislosti s navrženými a schválenými tématy bylo zpracováno šest tiskových zpráv: obecná tisková zpráva popisující celou kampaň ELTW 2022-2024, čtyři tiskové zprávy o vínech Valpolicella, jako je konsorcium Valpolicella a seznam dědictví UNESCO nebo co to Valpolicella region svým návštěvníkům nabízí. Dalším tématem vín z Valpolicella byly kategorie vín Valpolicella a různá vánoční vína Valpolicella. Tisková zpráva byla celá věnována rýži Nano Vialone Veronese. Aby bylo zajištěno efektivní monitorování, bylo na začátku kampaně aktivováno monitorování klíčových slov použitých v tiskových zprávách, aby byla zajištěna kompletní kontrola tisku.

Činnost tiskové kanceláře zajišťovali konzultanti Sopexa z Prahy (pracovní tým: Thomas Bouton a Kateřina Fričová).

Zapojené produkty: vína chráněná konsorciem Valpolicella, jako je Amarone della Valpolicella DOCG, Valpolicella Classico DOC, Valpolicella Ripasso DOC a Recioto della Valpolicella DOCG a také rýže Nano Vialone Veronese IGP.

Databáze věnovaná této činnosti zahrnuje hlavní celostátní noviny a online magazíny a jejich přílohy (zejména novináře, kteří pokrývají sekci food & wine) zabývající se F&B, hotely a gastronomií, životním stylem žen. B2C a B2B, jídlo a nápoje, (, blogeři a influenceři o jídle a víně),

Databáze má celkem 750 kontaktů a byla využívána na základě předávaných informací a příslušného produktu: například při zasílání tiskových zpráv věnovaných produktu Valpolicella byla věnována větší pozornost komunikaci s novináři v odvětví vína, aby bylo možné získat větší viditelnost v referenčních publikacích. Stejně tak u zasílání tiskových zpráv věnovaných produktu Rýže byla intenzivnější komunikace s médii zemědělsko-potravinářského sektoru.

Seznam tiskových zpráv

• – Tisková zpráva 1.–15. listopadu 2022
• – Tisková zpráva 2.–24. listopadu 2022
• – Tisková zpráva 3.–1. prosince 2022
• – Tisková zpráva 4.–7. prosince 2022
• – Tisková zpráva 5.–19. prosince 2022
• – Tisková zpráva 6.–21. prosince 2022

Očekávané výstupní ukazatele:

• 6 Tiskové zprávy
• 1 Tisková kancelář

Získané výstupní ukazatele:

• 6 Tiskové zprávy
• 1 Tisková kancelář

Seznam tiskových zpráv

• PR1: 15. listopadu 2022
  Téma: Prezentace projektu a plán akce

Cílová skupina: obecné, deníky, přílohy deníků, online, lifestylové ženy, životní styl muži, korporátní, luxusní, gastro a hotelová média, média pro potraviny a nápoje (tištěné a online),

• PR2: 24. listopadu 2022
  Téma: Hrozny Valpolicella, kandidát na nehmotné dědictví UNESCO.

Cílová skupina: obecné, deníky, přílohy deníků, online, lifestylové ženy, životní styl muži, korporátní, luxusní, gastro a hotelová média, média pro potraviny a nápoje (tištěné a online),

• PR3: 1. prosince 2022
  Téma: Rýže Vialone Nano: různé kulinářské požitky

Cílová skupina: obecné, deníky, přílohy deníků, online, lifestylové ženy, životní styl muži, korporátní, luxusní, gastro a hotelová média, média pro potraviny a nápoje (tištěné a online),

• PR4: 7. prosince 2022
  Téma: Amarone, Recioto, Valpolicella, Ripasso et al – oblast Valpolicella nabízí různé druhy vín

Cílová skupina: obecné, deníky, přílohy deníků, online, lifestylové ženy, životní styl muži, korporátní, luxusní, gastro a hotelová média, média pro potraviny a nápoje (tištěné a online), cestování

• PR5: 19. prosince 2022
  Téma: Mezi horami a jezery: vína z regionu, kde je historie, gastronomie a

kultury se setkávají

Cílová skupina: obecné, deníky, přílohy deníků, online, lifestylové ženy, životní styl muži, korporátní, luxusní, gastro a hotelová média, média pro potraviny a nápoje (tištěné a online), cestování

• PR6: 21. prosince 2022
  Téma: Amarone & Co: Vína Valpolicella na Vánoce h

Cílová skupina: obecné, deníky, přílohy deníků, online, lifestylové ženy, životní styl muži, korporátní, luxusní, gastro a hotelová média, potravinářská a nápojová média (tištěná a online).

Seznam tiskových zpráv v jazyce cílového trhu:

• PR1 15/11/2022 Kampaň European Lifestyle: Taste Wonderfood (ELTW), v překladu „Evropský životní styl: ochutnejte fantastické potraviny“, se s podporou EU zaměřené na propagaci kvalitních produktů ze severovýchodní Itálie”
• PR2 24/11/2022 Konsorcium Valpolicella vstupuje do další etapy – proces Appassimento je na dobré cestě k zápisu na seznam nehmotného kulturního dědictví UNESCO
• PR3 1/12/2022 Rýže Riso Nano Vialone Veronese s chráněným zeměpisným označením (CHZO) ze severovýchodní Itálie zprostředkovává řadu výjimečných kulinářských zážitků.
• PR4 7/12/2022 nabízí rozmanitá vína
• PR5 19. 12. 2022 gastronomie
• PR6 21.12.2022 Vánoce

Amarone, Recioto, Valpolicella, Ripasso a spol. – region Valpolicella Mezi jezerem a horami – vína z kraje, kde se setkává historie s Amarone & další s chráněným označením původu – Vína Valpolicella na

Kopie tiskových zpráv si můžete prohlédnout na následujícím odkazu:

https://cloud.sopexa.com/index.php/s/YyMtY7reLtfnLAx

šest tiskových zpráv bylo zasláno 750 novinářům v celkovém počtu 4 500

Ukazatele dosažených výsledků:

Celkový počet kontaktů dosáhl 2 241 600,1 600.
Na následujícím odkazu je možné si prohlédnout kompletní přehled tisku: https://cloud.sopexa.com/index.php/s/89TMmZop25pcH8J

Přílohy:

• Příloha 1: kopie tiskových zpráv a výstřižkových zpráv